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推进网络直播服务 F1开启近70年最大胆革新

时间:2018-10-04 03:24:17  来源:本站  作者:

 

  2017年1月,美国自由媒体集团(Liberty Media Corporation)以46亿美元的价格收购了F1,之后为了扩大直播收益,集团于2018年5月1日开设了F1 TV,正式开始向观众提供网络电视直播服务。

  与传统电视直播不同,F1 TV的转播更为人性化,注册了这项服务的观众可以在包括手机、电脑和智能电视等平台上观看赛季中的任何一场训练赛、排位赛和正赛,直播中任意切换车手进行观看,同时转播方也为各国车迷提供了实时数据、无线电音轨和不同的直播语言。

  由于F1车迷的平均年龄较大,同时这也是F1赛事近70年历史中第一次出现网络直播,因此美国财经媒体福布斯也将F1积极推进网络直播的举措称为其“69年历史中最为大胆的战略”。目前,F1TV的开设时间已经超过了5个月,这项服务的成效究竟如何?

  F1官方对网络直播注册用户的数据守口如瓶,但根据摩根斯坦利投行的估计,首赛季F1 TV的注册人数为100400人次,每人的年费为100美元,同时由于自有媒体集团尚未对首赛季F1直播进行广告商引入,因此F1网络直播第一赛季的预计收入为1千万美元左右。

  与之对比,2017年F1全平台观看直播的人数为3.52亿人,远超F1 TV的10万注册用户。

  另一方面,F1赛事的网络转播并不仅限于F1 TV。以英国为例,观众可以在Channel 4和天空体育两个频道上观看F1直播,但在这两个平台上,F1赛事的网络直播收视率依旧远低于电视直播。

  根据英国权威收视率调查机构BARB的数据显示,包括Channel 4和天空体育两个平台在内,总计有超过323万人在电视上观看了本赛季F1新加坡大奖赛的转播,而在网络端,观看本项赛事的人数只有不到6万人,两者差距达到了317万。

  当然,天空体育在电脑端还有Go Web这一项转播软件,而BARB并没有追踪这一数据的权限,因此在天空体育的网络端数据统计方面可能有所缺失。不过,即便算上这方面的数据,F1直播的网络收视率依旧远远低于电视端。

  福布斯认为,F1在网络直播上的收视疲软,只要是因为该项赛事的车迷平均年龄较大。根据去年国际汽联针对全球21.5万粉丝进行的调查显示,F1赛事观众的平均年龄为37岁。但其中,16-34年龄区间内只有25%的人愿意在手机和电脑等移动平台上观看比赛。而在45以上的车迷中,只有7%的人愿意在网络端观看直播。

  另一方面,车迷也不愿意通过付费注册的方式观看F1比赛。而在针对F1 TV的调查中,有接近40%的车迷认为,付费网络电视会让自己看的更少,只有不到10%的车迷认为,自己会在F1付费直播以后观看更多比赛。

  对于F1而言,年龄偏大和需要付费是阻碍赛事网络直播化的两大主因。不过,也有不少车迷认为,网络直播自由度更大,数据更为详细,观众可以随时随地观看F1比赛,这是网络直播的好处。

  因此,福布斯认为,下赛季F1不仅要完善网络直播服务,提升直播的质量,同时也可以适当减少注册费用,以便在车迷中进行更大范围的推广。

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